SEO si, SEO no. Esta es una de las dualidades más repetidas en el entorno del Marketing Digital. Muchas veces las empresas no saben realmente cómo llegar correctamente a su público mediante una estrategia de SEO (o posicionamiento orgánico en buscadores).

Es cierto que el posicionamiento orgánico es un tema difícil de tratar y que tiene que ser llevado a cabo por profesionales si no queremos fallar. Se trata de un proceso largo y que requiere un trabajo continuo, así como una estrategia adaptada a cada empresa negocio. En este sentido, no es lo mismo el posicionamiento orgánico en una tienda online que en una página Web corporativa, ya que las necesidades de unas y otras son totalmente distintas.

Ahora bien, ¿qué es el posicionamiento orgánico o SEO?

DEFINICIÓN POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (SEO)

Posicionamiento orgánico, posicionamiento natural o en sus siglas en inglés SEO (Search Engine Optimization) es la optimización de los resultados de búsqueda en meta-buscadores como Google, Yahoo, Bing o un sinfín de posibilidades. Normalmente se centra el trabajo en el gran buscador de Google, pero no debemos olvidar que hay un mundo más allá, por lo que la página Web tiene que estar optimizada para todo tipo de meta-buscadores que puedan arrojar resultados relacionados con nuestra Web.

El posicionamiento orgánico contempla diversas estrategias y planes de acción con el único objetivo de subir escalones en los resultados de búsqueda (SERP) según las palabras claves que elijamos. Así, la finalidad del posicionamiento orgánico es obtener un posición privilegiada en búsquedas concretas de un usuario y cliente potencial de nuestra empresa o negocio.

Si conseguimos trabajar el posicionamiento orgánico de forma correcta, lograremos estar en la primera página de resultados y en los primeros puestos de la misma. Hay muchos estudios que certifican que 9 de 10 usuarios hacen clic en el TOP 3 de resultados buscando una palabra clave en concreto, por lo que tiene que ser nuestra meta principal estar entre ese TOP 3.

TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO ORGÁNICO

Si bien no sabemos a ciencia cierta las mejores técnicas de posicionamiento orgánico ya que los algoritmos cambian con el tiempo, si podemos trabajar ciertos aspectos que se mantienen a lo largo del tiempo y que nos ayudarán a subir poco a poco en los resultados.

Google, por ejemplo, cambia su algoritmo de reconocimiento de posicionamiento orgánico cada cierto tiempo, dando prioridad a un aspecto u otro según el número de resultados y el número de búsquedas, por lo que debemos trabajar todos los aspectos posibles para no tener problemas cuando cambia el algoritmo.

Así, las principales técnicas y aspectos a tener en cuenta son:

• Realizar un estudio de palabras claves y saber correctamente cómo nuestro usuario nos busca. Analizar datos continuamente será una de las claves principal en nuestro proyecto de posicionamiento orgánico. Todas las herramientas de analítica que podamos utilizar para conocer a nuestra competencia así como a nuestro usuario y cliente potencial serán pocas. Analizar es la clave del éxito.
• Nuestra página Web debe ser rápida y estar adaptada al mayor número de dispositivos posibles. Desde hace un tiempo, el tema de la Web responsive y adaptable a dispositivos es uno de los aspectos más importantes. No es casualidad, ya que hoy en día la navegación Web desde dispositivos portátiles como nuestro smartphone es algo muy común.
• Crear contenido que sea valioso para el usuario, ofreciendo información extra de todo tipo, pero siempre relacionada con nuestra empresa, producto o servicio. Es indispensable que el contenido esté bien escrito, que sea de interés para el usuario y que tenga llamadas a la acción para que enganchar al usuario e invitarlo a navegar por nuestra Web.
• Tener un buen enlazado, tanto interno como externo. En la parte del enlazado interno, tenemos que tener cuidado que nuestra Web no tenga enlaces rotos o que no lleven a ningún sitio, ya que perderemos autoridad además de generar desconfianza en el usuario, que inmediatamente saldrá de nuestra Web al no encontrar lo que estaba buscando. Por otra parte, el enlazado externo tiene que ver con los enlaces de otras Webs hacia nuestro dominio, lo que transferirá autoridad y a su vez un tráfico extra que nos ayudará al posicionamiento orgánico. Esta técnica también se llama «link building».
• Optimizar meta-datos de nuestra página Web. Los meta-datos son los primeros datos que lee un buscador de nuestra página Web y le da una idea de lo que se ofrece en la misma. Por eso, es importante trabajar y optimizar los títulos y las descripciones de nuestras páginas.
• Cuidar la navegabilidad y la usabilidad de nuestra página Web es un aspecto muy importante en los últimos tiempos. Nuestra página tiene que ser accesible, fácil de usar y con llamadas a la acción que permitan al usuario navegar de forma fluida por nuestra Web.
• Paciencia, trabajo continuo y hacer las cosas bien es indispensable. No se trata de un proceso rápido y a corto plazo, sino más bien una estrategia a medio-largo plazo. Eso si, una vez consigamos nuestros objetivos ya simplemente se trata de mantenerlos en el tiempo, pero hay que ser constantes.

¿ES DIFÍCIL POSICIONAR MI PÁGINA WEB?

Sí y no. Vamos a aclarar esta parte. Se trata de un proceso largo, un camino lleno de baches pero que ofrecerá unos resultados únicos, inalcanzables por otros medios como redes sociales o publicidad. El Marketing Digital necesita tiempo, más aún si empezamos de cero y no tenemos datos sobre nuestros usuarios. La analítica continua de datos nos dará una idea de por donde ir y si tenemos que reconducir nuestro proyecto en algún momento del camino.

Normalmente, para que buscadores como Google empiecen a reconocerte se tardan unos 6 meses. Estos primeros 6 meses son para trabajar tu Web a todos los niveles y experimentar un poco para encontrar tus usuarios. Según las palabras claves subiremos más rápido o no.

Por poner un ejemplo, hay palabras claves como «ropa» o «coches» que están muy trabajadas desde hace muchos años, por lo que será muy difícil y costoso posicionar para palabras claves de ese nivel. Sin embargo, tenemos que buscar palabras claves alternativas o más largas (long-tail), creando un embudo de afuera hacia dentro.

Es recomendable muchas veces crear una estrategia paralela de publicidad en buscadores (SEM) para obtener resultados más rápidos, de manera que crearemos una conjunción de tráfico que es infalible y que nos dará resultados desde el primer momento. Como es sabido, las estrategias de publicidad en buscadores ofrecen resultados desde el primer momento ya que obtendremos tráficos desde que publiquemos nuestros anuncios. Sin embargo, es un proceso costoso ya que tendremos que pagar por visitas, impresiones o clics.

Posicionar una página Web necesita de tiempo y constancia. Los resultados siempre llegan, y en Knovas sabemos cómo hacerlo. Si necesitas soporte en temas de posicionamiento orgánico o publicidad en buscadores, ponte en contacto con nosotros para conocer las mejores técnicas y obtener asesoramiento directo de profesionales.